La question revient sous deux formes : « combien ça coûte de lancer » et « combien ça coûte de tenir ». Les deux réponses se calculent, à condition de partir de prix imprimés et d’afficher ses hypothèses. Tous les montants ci-dessous sont recopiés des pages de tarifs des éditeurs, relevées le 14 septembre 2026.
1. Quatre postes, pas un seul
Les comparatifs qui circulent ne parlent que du prix d’un abonnement à un générateur d’images. Un dispositif complet en compte quatre.
- L’image. La génération, l’ancrage de l’identité, la retouche. C’est le poste le plus régulier.
- La vidéo. Le plus cher à la seconde, et de loin, dès qu’on publie autre chose que des photos.
- La voix. Le moins cher, souvent quelques dollars par mois, et le plus vite oublié.
- La messagerie. L’outil qui tient la conversation et vend. Ses prix publics sont dans une autre partie de ce site, dans la fiche sur le coût du chatting.
Les trois premiers postes se paient de deux façons très différentes, et l’écart entre ces deux voies est ce qui rend les comparaisons illisibles.
2. La voie de l’abonnement : simple, opaque
Les plateformes vendent un forfait mensuel qui donne un stock de crédits. Le prix affiché ne dit rien en soi : seul compte ce que l’éditeur imprime en face, en nombre de générations.
| Outil | Poste | Entrée de gamme | Plan intermédiaire |
|---|---|---|---|
| Higgsfield | Image et vidéo | 19 € par mois, 270 crédits | 47 € par mois, 1 200 crédits |
| Krea | Image et vidéo | 5,25 $ par mois, 5 000 unités | 21 $ par mois |
| Leonardo.Ai | Image | 12 $ par mois, 8 500 jetons rapides | 30 $ par mois, 25 000 jetons |
| Runway | Image et vidéo | 12 $ par mois, 625 crédits | 28 $ par mois, 2 250 crédits |
| Pika | Vidéo | 8 $ par mois, 700 crédits | 28 $ par mois, 2 300 crédits |
| Luma | Image et vidéo | 30 $ par mois, 10 000 crédits | 90 $ par mois, 40 000 crédits |
| Kling AI | Vidéo | 6,99 $ le premier mois puis 8,80 $, 660 crédits | 25,99 $ puis 32,56 $, 3 000 crédits |
| ElevenLabs | Voix | 6 $ par mois, 30 000 crédits | 22 $ par mois, 121 000 crédits |
| HeyGen | Avatar vidéo et voix | 29 $ par mois, 600 crédits | 49 $ par mois, 1 000 crédits |
Les prix Higgsfield sont ceux affichés le 14 septembre 2026, bannière de remise de 30 % active et onglet annuel sélectionné. Les prix Krea, Runway et Pika sont ceux de la facturation annuelle, l’onglet mensuel affichant des montants plus élevés. Krea imprime par ailleurs que ses crédits expirent après 90 jours.
3. La voie de l’unité : lisible, sans engagement
Les passerelles d’inférence facturent à l’image ou à la seconde produite, sans abonnement. C’est la seule voie qui permette de calculer un coût de revient par publication.
| Ce qu’on produit | Où | Prix imprimé |
|---|---|---|
| Une image Seedream V4 | fal | 0,03 $ |
| Une image Nano Banana | fal | 0,0398 $ |
| Une image FLUX dev | Replicate | 0,025 $ |
| Une seconde de vidéo Wan 2.5 | fal | 0,05 $ |
| Une seconde de vidéo Kling 2.5 Turbo Pro | fal | 0,07 $ |
| Une seconde de vidéo Veo 3 | fal | 0,40 $ |
| Une heure de GPU H100 | fal | 4,50 $ au tarif affiché, 1,89 $ au tarif minimum annoncé |
| Une heure de GPU H100 | Replicate | 5,49 $, soit 0,001525 $ la seconde |
4. Trois scénarios chiffrés, hypothèses affichées
Les trois calculs ci-dessous sont faits par ce site à partir des prix imprimés plus haut. Ils supposent la règle de tri de la leçon 09 : vingt générations pour deux images gardées, soit un rendement de dix pour cent.
| Scénario | Détail du calcul | Coût mensuel |
|---|---|---|
| Tester un mois | Une plateforme d’entrée de gamme à 19 € par mois, soit 270 crédits annoncés comme 135 générations d’image, plus une voix à 6 $ par mois | 19 € plus 6 $ |
| Publier tous les jours | Plan intermédiaire à 47 € par mois, soit 1 200 crédits annoncés comme 600 générations d’image ou environ 53 vidéos, plus une voix à 22 $ par mois | 47 € plus 22 $ |
| Le même volume à l’unité | 600 images Seedream V4 à 0,03 $, soit 18 $, plus 50 clips de 5 secondes en Wan 2.5 à 0,05 $ la seconde, soit 12,50 $, plus une voix à 22 $ | 52,50 $ |
Deux enseignements sortent de ce tableau, et aucun n’est un slogan. D’abord, l’ordre de grandeur d’une production sérieuse se compte en dizaines de dollars par mois, pas en centaines : ce n’est pas le poste qui décide de la rentabilité. Ensuite, l’abonnement et l’unité se rejoignent très vite ; l’abonnement achète surtout une interface et des outils d’édition, pas un prix de calcul plus bas.
Ramené à la publication : 600 générations donnant 60 images gardées, les 47 € du plan intermédiaire représentent de l’ordre de 0,80 € par image publiée. C’est un calcul de ce site, à partir de l’équivalence imprimée par l’éditeur et du rendement de tri annoncé plus haut.
5. Ce qui n’est pas public, et qu’on ne devine pas
- Les tarifs de Midjourney. Page de tarifs inaccessible au relevé du 14 septembre 2026, en accès direct comme en rendu de navigateur, et instantané d’archive publique lui aussi en erreur. Aucun prix n’est donc cité pour cet outil sur ce site.
- Le prix des licences de poids ouverts de Black Forest Labs. Les volumes sont imprimés, dix mille images par mois pour l’offre Builder, cent mille pour Platform, mais aucun montant ne l’est : seul un bouton d’achat figure sur la page.
- Les tarifs officiels de Seedream et Seedance. La page de documentation de l’éditeur ne servait aucun prix au relevé. Les seuls montants cités ici sont ceux imprimés par des plateformes qui revendent ces modèles.
- Les conditions d’accès aux tarifs GPU minimaux. fal imprime un prix affiché et un prix « as low as » pour chaque carte, sans publier les conditions qui donnent droit au second.
6. Ce que ce calcul ignore volontairement
- Le temps. Le poste le plus lourd n’est pas le calcul, c’est le travail de planification, de tri et de montage. Il ne figure sur aucune page de tarifs.
- L’entraînement de l’identité. Selon la voie choisie dans la leçon 02, c’est un coût ponctuel, un abonnement, ou rien du tout.
- Les promotions. Plusieurs prix relevés le 14 septembre 2026 étaient des prix promotionnels affichés ce jour-là. Un tarif sans date de relevé ne vaut rien.
- Le coût de la messagerie, qui est un tout autre ordre de grandeur et qui dépend d’un modèle de commission autant que d’un abonnement.
